“金价又涨了？”10月20日，周大福正式回应网传“涨价”传闻——集团将于10月底上调定价黄金产品零售价，多数产品提价幅度达12%-18%，直接点燃消费者“抢金潮”。根据对网购平台了解到，周大福的天猫旗舰店多款“一口价”黄金已“下架”或“售罄”，线下专柜热门款如“五帝钱足金手链”断货，店员直言“新价签还没到，但老顾客都赶在涨价前扎堆下单”。这场由“金价持续上涨”引发的成本压力，正转化为消费者“买涨不买跌”的焦虑抢购。
一、官方回应：金价“高烧”推高成本，调价“早有机制”
周大福方面明确表示，此次提价核心原因是“国际金价持续上涨对生产成本的冲击”。以近期国际金价波动为例，伦铜、黄金价格双双走强，叠加美联储降息预期强化，黄金作为避险资产的需求激增，直接推高原料采购及加工成本。集团强调，公司“设有动态监测机制，会根据金价波动实时评估成本，适时调整零售价以平衡市场风险”。此次调价并非“突发”，而是“成本传导”的必然结果。
二、市场反应：线上“秒空”，线下“无货”，抢购进入“倒计时”
记者在周大福天猫旗舰店看到，原本热销的“一口价”黄金产品已大规模“下架”或显示“售罄”，仅少量库存商品仍标注原价。线下门店情况更显“紧迫”——多家专柜工作人员透露，目前店内定价黄金“没有任何折扣活动”，热门款如“五帝钱足金手链”“小福牌吊坠”等均无现货，需“调货或等补货”。更关键的是，“新价签还没印好”，但顾客已“闻风而动”，近期日均客流量激增，不少人“直接奔着涨价前最后一波优惠来”。
三、消费者心态：怕涨更怕“买贵”，抢金背后的“成本焦虑”
此次抢购潮背后，是消费者对“金价上涨”的双重担忧——既怕“现在不买，未来更贵”，又怕“现在买了，马上跌价”。以“五帝钱足金手链”为例，若提价15%，原价5000元的手链将涨至5750元，差价750元足够“再买对小耳钉”。而周大福强调的“调价机制”，反而加剧了消费者的“紧迫感”——既然“金价涨，成本涨，零售价必然涨”，不如“赶在涨价前锁定低价”。
四、行业视角：黄金珠宝“调价潮”或蔓延，成本传导成常态
周大福的提价并非孤例。随着国际金价持续高位震荡，黄金珠宝行业正面临“成本-售价”的连锁反应。业内人士指出，金饰定价通常包含原料成本、加工费、品牌溢价等，金价每上涨10%，终端售价可能调整8%-12%以覆盖成本。而像周大福这样的头部品牌，因规模优势和供应链控制力，调价节奏通常“快于中小品牌”，但也会引发“竞品跟涨”或“消费者转向其他品类”的连锁反应。
结语，周大福此轮提价，既是“成本倒逼”的现实选择，也是“市场敏感”的试金石。对于消费者而言，“抢金”或许能短暂规避涨价，但更需理性看待黄金的投资属性；对于行业来说，如何平衡“成本传导”与“消费体验”，将是未来竞争的关键。毕竟，金价可以“跳涨”，但品牌信誉和消费者信任，才是真正的“硬通货”。
免责声明：本文内容仅对市场进行分析，不构成投资建议。投资需谨慎，据此操作风险自担。
【免责声明】：文章内容如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本站联系，我们将在第一时间删除内容。文章只提供参考并不构成任何投资及应用建议。删稿邮箱：info@ccmn.cn
