10月20日，针对网络流传的“周大福10月20日涨价”传闻，周大福官方正式回应记者称，集团计划于10月底上调定价黄金产品零售价格，多数产品提价幅度预计在12%-18%。这一消息随即引发市场关注，线上线下渠道已出现明显抢购热潮。
周大福方面明确表示，此次调价核心原因是“金价持续上涨对成本的影响”。集团相关负责人强调，公司已建立完善的金价监测机制，会密切跟踪市场波动情况，并根据实际态势适时调整产品价格，以应对成本变化和市场动态。据了解，这一调价机制是周大福应对黄金市场波动的常规举措，此前也曾多次根据金价走势进行价格调整。
调查发现，调价预期已提前催生消费热潮。在周大福天猫旗舰店，多款主力“一口价”黄金产品虽未显示更新价格，但页面已标注“下架”或“售罄”状态，其中包括多款婚庆系列和时尚饰品。线下市场反应更为直观，北京、上海、广州等多地周大福专柜工作人员均向记者确认，涨价消息已内部传达，目前“新价签未到店”，但已接到调价通知。
“现在定价黄金产品完全没有折扣，连之前的会员福利都暂时取消了。”一位北京朝阳区周大福专柜工作人员透露，受涨价预期带动，近期到店选购的顾客明显增多，热门款如“五帝钱足金手链”“传承系列手镯”等均已断货，“不少顾客都是听说要涨价，特意赶在调价前过来下单，近三天的销量比平时翻了两倍多。”
此次调价是黄金零售行业趋势的缩影。据行业数据显示，2025年以来黄金价格持续走高，周大福黄金零售价从1月初的813元/克逐步攀升，截至10月19日已实现多轮小幅上调，累计涨跌幅显著。此前不久，老铺黄金也已宣布将于10月26日进行年内第三次调价，进一步印证了行业成本压力传导的态势。
据周大福近期发布的经营数据显示，定价黄金产品正成为业绩增长主力。截至2025年9月30日的第二季度，集团定价黄金产品零售值同比增长43.7%，强劲的需求增长为此次调价提供了市场基础。业内人士分析，此次12%-18%的调价幅度超出年内此前几次调整，既反映了成本端的压力，也与定价黄金产品的市场需求韧性密切相关。
目前，周大福尚未公布调价的具体执行日期和各品类细分涨幅，市场正密切关注后续细则。对于消费者而言，短期内的抢购热潮是否会持续，以及调价后黄金消费市场能否保持增长态势，仍有待进一步观察。
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